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內(nèi)容提要 本文選取了當(dāng)前中國(guó)具有代表性和影響力的三家財(cái)經(jīng)類報(bào)紙:《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》作為樣本,[1]對(duì)其2006年第一季度的新聞文本分別從報(bào)道領(lǐng)域、篇幅、圖表、鏈接、頭版頭條等方面進(jìn)行內(nèi)容分析,從而對(duì)中國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的專業(yè)性定位進(jìn)行詳盡剖析。文章分為四個(gè)部分。第一部分界定本文表述的兩個(gè)主要概念:“專業(yè)”和“財(cái)經(jīng)”。第二部分到第四部分別從目標(biāo)受眾、報(bào)道領(lǐng)域、報(bào)道方式三個(gè)維度,通過具體的文本分析,著重考察了中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙對(duì)專業(yè)性定位的誤讀。第五部分扼要地表達(dá)了筆者的觀點(diǎn)。
關(guān)鍵詞 財(cái)經(jīng) 專業(yè)性 定位
提及中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體,讓人聯(lián)想最多的就是其高端的讀者定位,狹窄的報(bào)道領(lǐng)域、艱深的內(nèi)容定位,這在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)上可謂獨(dú)樹一幟。專業(yè),是我國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙鮮明的身份標(biāo)識(shí),也是其立報(bào)之本,這一點(diǎn)已得到學(xué)界、業(yè)界的廣泛認(rèn)同。因而,本文就從這一角度切入,全面探究中國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的專業(yè)性定位。
一、概念的界定
文章伊始,筆者先對(duì)本文中的幾個(gè)概念做一厘清!皩I(yè)”,學(xué)界對(duì)這一概念以及相伴的“新聞專業(yè)主義”有頗多討論。郭鎮(zhèn)之認(rèn)為,新聞專業(yè)主義有兩個(gè)最主要的特征:中立的把關(guān)人和客觀的反映者?陀^性和中立性是新聞專業(yè)主義的特征,并由此發(fā)展出一套專業(yè)的理念和技巧。[2]李金銓則把新聞專業(yè)主義放在新聞實(shí)務(wù)和記者素質(zhì)兩個(gè)層面上加以考量,他認(rèn)為新聞專業(yè)主義在理論上大抵包括兩個(gè)層面,一是迫求報(bào)道的客觀公正,一是職業(yè)的倫理道德。[3]潘忠黨和陸曄則把新聞專業(yè)主義,作為一套論述新聞實(shí)踐和新聞體制的話語,在意識(shí)形態(tài)框架下闡述了媒體的社會(huì)功能、新聞從業(yè)者的角色及專業(yè)操守。[4]
以上諸位研究者對(duì)于專業(yè)的界定以及新聞專業(yè)主義的闡釋,多從媒體的功能、從業(yè)人員的素質(zhì)等方面強(qiáng)調(diào)西方新聞專業(yè)主義理念對(duì)我國(guó)當(dāng)前新聞職業(yè)理念建構(gòu)的參照意義。而筆者在本文中所提及的專業(yè)性則只是表達(dá)這樣的含義:它是和綜合性相對(duì)的,使財(cái)經(jīng)類報(bào)紙區(qū)別于綜合性報(bào)紙等大眾媒體,從目標(biāo)讀者、報(bào)道領(lǐng)域、報(bào)道內(nèi)容的定位來看財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的專業(yè)性是中眾、小眾媒體,即《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》中的解釋“集中在一件事或一方面的,單一的”。[5]至于學(xué)界強(qiáng)調(diào)的新聞專業(yè)主義,以及財(cái)經(jīng)媒體能否真正發(fā)揮及時(shí)傳遞財(cái)經(jīng)信息、監(jiān)管行業(yè)市場(chǎng)和公司行為、引導(dǎo)投資等方面功能,不是本文探討的范圍。正如潘忠黨和陸曄在《成名的想象:中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中新聞從業(yè)者的專業(yè)主義話語建構(gòu)》里談到對(duì)專業(yè)化一方面的理解:“形式、手段和技能上的創(chuàng)造及提高!盵6]
此外,何謂“財(cái)經(jīng)”?財(cái)經(jīng)新聞與金融新聞?dòng)惺裁磪^(qū)別?“財(cái)經(jīng)”類報(bào)紙與“經(jīng)濟(jì)”類報(bào)紙、“金融”報(bào)紙、“商業(yè)”報(bào)紙有什么關(guān)聯(lián)?中國(guó)人民大學(xué)博士生導(dǎo)師藍(lán)鴻文教授認(rèn)為,財(cái)經(jīng)報(bào)道的概念應(yīng)從廣義上來理解,它應(yīng)該包括生產(chǎn)、流通、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中一切有關(guān)理財(cái)?shù)膱?bào)道。人民日?qǐng)?bào)副總編輯周瑞金則用發(fā)展的眼光指出,財(cái)經(jīng)新聞是改革進(jìn)入建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的歷史階段的一種具有新特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道,它是以構(gòu)建市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)制度為依據(jù),以培育生產(chǎn)要素市場(chǎng)特別是資本市場(chǎng)為重點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。[7]
我們?cè)賮砜纯础冬F(xiàn)代漢語詞典》對(duì)這幾個(gè)概念的界定:財(cái)經(jīng):“財(cái)政和經(jīng)濟(jì)的合稱”;[8]經(jīng)濟(jì):“經(jīng)濟(jì)學(xué)上指社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)和再生產(chǎn)的活動(dòng)”;[9]商業(yè):“以買賣方式使商品流通的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”;[10]財(cái)政:“國(guó)家隊(duì)資財(cái)?shù)氖杖肱c支出的管理活動(dòng)”;[11]金融:“貨幣的發(fā)行、流通和回籠,貸款的發(fā)放和收回,存款的存入和提取,匯兌的往來等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”。[12] 從上述諸多概念的定義可以初步判斷:這些概念的外延是逐步縮小的。筆者認(rèn)為,金融類的報(bào)紙更多的只是關(guān)注證券市場(chǎng)、資本市場(chǎng)等微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的具體行為,而真正意義上財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的視域則是商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者事務(wù)以及影響商業(yè)活動(dòng)的文化生活的所有方面。對(duì)于“財(cái)經(jīng)”的不同理解,導(dǎo)致在新聞實(shí)踐中出現(xiàn)的偏差,筆者將在下文詳細(xì)闡釋。
二、目標(biāo)讀者定位 金字塔尖
在這個(gè)傳播過渡的時(shí)代,信息量呈幾何數(shù)增長(zhǎng),傳播方式令人眼花繚亂。當(dāng)媒介走向買方市場(chǎng),媒體定位就是如何滿足受眾對(duì)信息的需求,搶占媒體市場(chǎng)的策略。準(zhǔn)確的媒體市場(chǎng)定位是媒體營(yíng)銷管理的起點(diǎn)和成敗所系。這是一個(gè)“定位的時(shí)代”,如何在眾多財(cái)經(jīng)類媒體中脫穎而出,中國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙無一例外地定位在了高端。
1、金字塔尖的讀者
我們來看一下他們是如何描述自己的目標(biāo)受眾:《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》“鎖定中國(guó)商務(wù)人群”,即“生活在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城市里,受過高等教育,在經(jīng)濟(jì)組織中擔(dān)任中層以上管理職務(wù)的30歲至50歲的男性公民。他在公司中對(duì)一個(gè)部門的運(yùn)作全權(quán)負(fù)責(zé),有一定人員、資金的決策和管理權(quán);他關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)的發(fā)展變化,關(guān)心工商資訊和國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策!盵13]《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》明確其讀者群為高端受眾即收入較高,知識(shí)層次較高的“細(xì)分化”了的人群。而《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》則向我們勾勒了一幅有財(cái)富、有權(quán)力、有理想、有未來的“四有新人”的讀者肖像。
雖然對(duì)這三家報(bào)紙目標(biāo)讀者可以做進(jìn)一步細(xì)分(如《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》定位是“老板報(bào)”,《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的讀者群是普通經(jīng)理和想成為經(jīng)理的人,《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的讀者群則是高級(jí)經(jīng)理和政府官員),但其實(shí)正如《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》總編輯李佩鈺所言:“這幾家財(cái)經(jīng)類媒體,大家都共同定位于一個(gè)市場(chǎng),讀者沒有明顯區(qū)分,都是企業(yè)的中層以上管理者。”[14]
中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙?jiān)诔浞质袌?chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)上,定位高端讀者。讓人產(chǎn)生疑問:是不是財(cái)經(jīng)媒體就一定是做給小部分人看的,而這一狹小人群又被貼上了明確的標(biāo)識(shí)。是不是只有通過這種方式才能體現(xiàn)財(cái)經(jīng)媒體的專業(yè)性,不同于綜合性的媒體?
2、榜樣的力量:《華爾街日?qǐng)?bào)》
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等報(bào)紙的目標(biāo)就是做成中國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》。[15]那么我們不妨看看《華爾街日?qǐng)?bào)》的讀者定位。1903年,《華爾街日?qǐng)?bào)》稱自己是“投資者的報(bào)紙”(The Newspaper for the Investor)后來又加上公司和商人。這與當(dāng)下中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙定位相差無幾。而如今的《華爾街日?qǐng)?bào)》的讀者群“連中學(xué)生、教師都算在內(nèi)”。從1991年起,《華爾街日?qǐng)?bào)》設(shè)立教室版(Classroom Edition)。同時(shí),該報(bào)還開創(chuàng)“報(bào)紙的教育工程”(newspaper In Education,簡(jiǎn)稱NIE工程),千方百計(jì)地培養(yǎng)青少年閱讀報(bào)紙習(xí)慣。這一做法的效果,既擴(kuò)大了未來潛在讀者的隊(duì)伍,又?jǐn)U大了報(bào)紙現(xiàn)實(shí)的發(fā)行量,且得到社會(huì)各界的支持。[16]特別是在電子媒介強(qiáng)烈沖擊下的今天,NIE工程影響深遠(yuǎn),讓這些年輕人從學(xué)校起就是《華爾街日?qǐng)?bào)》的讀者,以該報(bào)強(qiáng)大的文化科技教育內(nèi)容影響下一代,同時(shí)為自己培養(yǎng)未來讀者。
2002年《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)行量180多萬份,[17]廣告收入近11.5億美元。[18]2004年,號(hào)稱“國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大的主流財(cái)經(jīng)媒體”《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》單期發(fā)行量不足50萬份,廣告收入2.17億元。[19]
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá),財(cái)經(jīng)報(bào)紙歷史悠久的美國(guó)沒有忽視中學(xué)生這一潛在人群,而剛剛起步的中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙卻把自己的讀者定位在金字塔尖,我們的財(cái)經(jīng)報(bào)紙僅把目光鎖定在當(dāng)下新興的尚不成熟的中產(chǎn)階級(jí)身上,卻忽視了正在上升的年輕力量。伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,投資人數(shù)、投資種類的急劇增加,人們對(duì)于經(jīng)濟(jì)信息的關(guān)注程度也日益提高,關(guān)心經(jīng)濟(jì)、關(guān)心財(cái)富的人都應(yīng)成為中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙爭(zhēng)取的受眾。
中國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙正處于探索和上升期,還沒有培養(yǎng)起穩(wěn)定、忠實(shí)的受眾群體。如果只是膚淺地追求專業(yè)而忽略了那些正在上升的力量,無論對(duì)報(bào)紙的前途,還是對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展的都會(huì)產(chǎn)生不利影響,我們需要財(cái)經(jīng)媒體的不斷進(jìn)步、成熟。
三、報(bào)道領(lǐng)域定位 相對(duì)狹窄
如果對(duì)財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行細(xì)分的話,我認(rèn)為其外延應(yīng)有三個(gè)緯度。第一、處在最核心的部分是通常媒體理解并能接受的金融新聞、公司新聞、產(chǎn)業(yè)新聞等;第二、外延逐步擴(kuò)展到政經(jīng)新聞、國(guó)際新聞、時(shí)事評(píng)論等,這是當(dāng)前中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙逐步改進(jìn)的地方;第三、廣義層面的財(cái)經(jīng)新聞,這涉及到影響經(jīng)濟(jì)的一切領(lǐng)域,目前中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體這方面亟待改善(見表1)。
1、比較:《華爾街日?qǐng)?bào)》
我們還是先看下中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙一直追求達(dá)到的高度——《華爾街日?qǐng)?bào)》是如何踐行自己對(duì)“財(cái)經(jīng)”新聞的理解。
《華爾街日?qǐng)?bào)》1889年創(chuàng)立后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),主要報(bào)道證券市場(chǎng)和上市公司。在1920年代末期,也就是創(chuàng)立30年后,該報(bào)的發(fā)行量最高才五萬份,報(bào)道領(lǐng)域和讀者群體主要局限于金融圈內(nèi)。1941年,基爾戈?duì)?Bernard Kilgore)任執(zhí)行編輯,對(duì)該報(bào)進(jìn)行根本性的改革。其主要措施之一就是轉(zhuǎn)變觀念,將報(bào)道范圍擴(kuò)大到商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者事務(wù)以及影響商業(yè)活動(dòng)的所有生活方面。此次改革立即見效。兩年后就報(bào)紙發(fā)行量就回升到35000份,1947年初沖至72000份,[20]1948年,《華爾街日?qǐng)?bào)》成為美國(guó)第一個(gè)和唯一一個(gè)的全國(guó)性商業(yè)日?qǐng)?bào)。
隨后,《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道范圍不斷拓展,從資本市場(chǎng)發(fā)展到貨幣與投資,再擴(kuò)大到健康、技術(shù)、媒體和銷售業(yè)公司的新聞,又深入到個(gè)人金融、旅行、電子和汽車。今天,它已將天氣預(yù)報(bào)、體育納入報(bào)道范圍(即財(cái)經(jīng)新聞的第三個(gè)緯度)。1966年,報(bào)紙的發(fā)行量突破百萬大關(guān),1983年超過兩百萬份,此后的10年時(shí)間該報(bào)發(fā)行量一直位列全美榜首。[21]
事實(shí)上,《華爾街日?qǐng)?bào)》除了是一份商業(yè)與財(cái)經(jīng)的報(bào)紙之外,也是一份很好的普通報(bào)紙。它的非商業(yè)新聞以及文化領(lǐng)域的探討均有深刻而廣泛的涉獵,因此在傳播媒體的抽樣調(diào)查中,華爾街日?qǐng)?bào)仍被列為美國(guó)三大普通報(bào)紙之一。[22]
表1 三家報(bào)紙報(bào)道領(lǐng)域的構(gòu)成
※統(tǒng)計(jì)方法:《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》每期版數(shù)不固定,因此將其每期版數(shù)相加,除以期數(shù),得出平均每期的版數(shù)
《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》2006年1月2日的《改版致讀者》特別提到:“我們從沒有將“商業(yè)”定義為一個(gè)過分狹隘的概念,相反我們相信商業(yè)資訊的價(jià)值更多來源于政治、社會(huì)和文化生活的有機(jī)結(jié)合。因此,我們不但會(huì)花上我們?nèi)康牧α咳プ粉檨碜越?jīng)濟(jì)和商業(yè)的新聞,還會(huì)再花上同樣的力量去關(guān)心政治、社會(huì)和文化領(lǐng)域的變化,這些變化要么本身就是商業(yè)機(jī)會(huì)、要么會(huì)深刻地影響商業(yè)機(jī)會(huì)!盵23]
然而,從上表我們還是清楚地看出,在《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》改版后的三月內(nèi),三家財(cái)經(jīng)報(bào)紙的報(bào)道領(lǐng)域體現(xiàn)了其對(duì)財(cái)經(jīng)新聞相對(duì)狹義即第一、第二緯度的理解。從版面分布情況來看,《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》周三、周五96%的版面都集中在財(cái)經(jīng)新聞?shì)^為狹窄的領(lǐng)域,《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》也有83%的版面用于財(cái)經(jīng)新聞前兩個(gè)緯度的報(bào)道上。關(guān)于生活方式、文化領(lǐng)域等內(nèi)容所占比例微乎其微,三家報(bào)紙比重最高的《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》也只投入了17%的版面。
其實(shí),市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下幾乎所有非經(jīng)濟(jì)的新聞,都有可能轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)新聞。從天氣預(yù)報(bào)到戰(zhàn)爭(zhēng)新聞,一定條件下會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)新聞,誰及時(shí)抓住誰就可能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功。其實(shí),真做到這一點(diǎn),財(cái)經(jīng)新聞三個(gè)緯度齊頭并進(jìn),也就解決了當(dāng)前財(cái)經(jīng)類報(bào)紙信息少,無法實(shí)現(xiàn)日?qǐng)?bào)化的難題。
2、版面劃分的偏差
事實(shí)上,中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙對(duì)于“財(cái)經(jīng)”第一個(gè)緯度的理解還存有明顯的誤讀!21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的部分版塊構(gòu)成是“政經(jīng)、財(cái)經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、金融、IT、公司”,每版塊一般4版。這里,該報(bào)把“財(cái)經(jīng)”版也放在和“產(chǎn)經(jīng)”、“金融”版并列的內(nèi)容。筆者注意到該報(bào)對(duì)于“財(cái)經(jīng)”的解釋是“capital market”,翻譯成“資本市場(chǎng)”(財(cái)經(jīng)版一般是9—12版)。這與緊隨其后的金融版(finance)并沒有質(zhì)的區(qū)別。
同樣,《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的版塊分為“要聞、財(cái)經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、商業(yè)新知、第一招商”等,從版塊的劃分依舊可以看出,該報(bào)對(duì)于“財(cái)經(jīng)”的界定與《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》差別不大。在其招聘采編人員時(shí),《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》提供的崗位要求也是:“要聞、財(cái)經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、營(yíng)銷管理、商務(wù)各版塊的新聞采寫工作。”[24]從這些細(xì)節(jié)不難看出,中國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙對(duì)于什么是財(cái)經(jīng)新聞,以及報(bào)道領(lǐng)域的分類還沒有真正理解。
四、報(bào)道方式定位 曲高和寡
財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道內(nèi)容的專業(yè)體現(xiàn)在:采訪對(duì)象多為財(cái)經(jīng)界業(yè)內(nèi)人士、專家、相關(guān)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)人。報(bào)道涉及問題多是較為深入的財(cái)經(jīng)現(xiàn)象,往往只有專業(yè)人士才會(huì)產(chǎn)生較大興趣,如匯率變動(dòng)、股市漲跌、收購(gòu)內(nèi)幕等。同時(shí),財(cái)經(jīng)類報(bào)紙作為面向大眾的公共媒體,如何使專業(yè)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容讓更多讀者接受,在保持并提高專業(yè)水準(zhǔn)的同時(shí),如何采用大眾策略,以通過增強(qiáng)親和力的方式來提升市場(chǎng)影響力,就成為擺在每家財(cái)經(jīng)類報(bào)紙面前一個(gè)重要問題。
《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》2006年1月2日社論《該版致讀者》中特別指出“我們會(huì)努力以嚴(yán)肅的富于生機(jī)的方式呈現(xiàn),以簡(jiǎn)單易讀的語言表達(dá)。我們知道簡(jiǎn)潔、清晰的漢語其實(shí)非常適合表達(dá)所有的主題!盵25]對(duì)此,筆者選取該版后的《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和其他兩家財(cái)經(jīng)周報(bào)一季度的新聞文本,分別從篇幅、圖表、鏈接、頭版頭條等方面進(jìn)行內(nèi)容分析。
1、每版文章數(shù)
表2:每版文章數(shù)統(tǒng)計(jì)
※版數(shù)只是計(jì)算除了頭版所有版面,包括廣告版,即里版版數(shù)
※個(gè)別版的一句話簡(jiǎn)訊沒有算在其中
※新聞的鏈接不另計(jì)數(shù)
※生活版沒有算入,其文章數(shù)和圖片成倍多于其他版面,風(fēng)格不統(tǒng)一
在對(duì)每版文章數(shù)字的統(tǒng)計(jì)中,筆者發(fā)現(xiàn)三家財(cái)經(jīng)類報(bào)紙平均每版最多的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》僅3篇文章,最少的《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》才2篇。這對(duì)于對(duì)開、每期幾十個(gè)版面的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙,可以想像每篇文章的字?jǐn)?shù)是多么龐大。洋洋灑灑幾千字,對(duì)于其定位的高端讀者,如何擠出這么多時(shí)間閱讀,是個(gè)問題。尤其對(duì)于側(cè)重于事件報(bào)道的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》,作為周三期的報(bào)紙如何在最短時(shí)間里給其高端受眾帶來最大的信息量,而不是每版3篇鴻篇巨制的填鴨,也是個(gè)問題。
2、頭版頭條
下面,筆者就對(duì)三家報(bào)紙頭版頭條進(jìn)行具體文本分析?纯础督(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“我們本該早些認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),以簡(jiǎn)單易讀的語言表達(dá)。”[26]是否在改版后的三個(gè)月內(nèi)有所改進(jìn)。
表3:頭版頭條字?jǐn)?shù)分析
※統(tǒng)計(jì)方法:通過網(wǎng)絡(luò)搜索到該報(bào)紙每期頭版頭條文章,復(fù)制到microsoft word文檔,由工具欄中“字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)”得出結(jié)果;然后再依次相加,得到總字?jǐn)?shù);除以期數(shù),得出平均每期字?jǐn)?shù)。
※數(shù)出每期頭版頭條文章的句子數(shù),依次相加得出總句數(shù),在用總字?jǐn)?shù)除以總句數(shù)得到平均每句字?jǐn)?shù)頭版頭條頭版是報(bào)紙的臉面,歷來都是報(bào)紙的靈魂。如何選用頭版頭條,是一家報(bào)紙辦報(bào)水平的集中體現(xiàn)。每一家報(bào)紙的總編輯,無不在頭版頭條的選用和安排上費(fèi)盡思量。
通過比較(見表3),筆者發(fā)現(xiàn)三家財(cái)經(jīng)類報(bào)紙平均每期頭版頭條都是兩三千字的長(zhǎng)篇報(bào)道,而每句的字?jǐn)?shù)最多的是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》,平均每句字?jǐn)?shù)53個(gè),最少的《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》也有近50字。美國(guó)各報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)在做了大量研究之后得出結(jié)論,報(bào)道要有可讀性,關(guān)鍵之一是寫短句。研究揭示了可讀性與句子長(zhǎng)度的關(guān)系(指英文報(bào)道):[27]
表4
如果我們把此表的要求對(duì)應(yīng)于我們的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道,那么一句話長(zhǎng)達(dá)50個(gè)字,閱讀起來肯定是艱深難懂的?磥磉@與著名經(jīng)濟(jì)記者艾豐形容的經(jīng)濟(jì)新聞是“一個(gè)人困了,躺在床上看經(jīng)濟(jì)報(bào)道,還愿意看,還能看得明白!盵28]還相距甚遠(yuǎn)。三家財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的精心打造的頭版頭條尚存在這樣的問題,那么其他版塊的文章需要改進(jìn)的地方就可想而知了?磥,如何練習(xí)寫短句,如何增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞的節(jié)奏感,我們的財(cái)經(jīng)新聞工作者還有不少路要走。
3、圖表、鏈接
為了增強(qiáng)專業(yè)化財(cái)經(jīng)報(bào)道的可讀性,不少財(cái)經(jīng)媒體都使用了信息圖表(information graphies),這些視覺效果良好的圖表用最小的篇幅讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息。筆者就2006年第一季度的三家報(bào)紙使用圖表的情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),見表5:
表5:新聞報(bào)道圖表、鏈接統(tǒng)計(jì)
※圖表只是報(bào)道中為了更好的解釋而附,而固定的圖表信息不算在內(nèi),如匯率變動(dòng)、黃金價(jià)格、股市行情等
※圖片不算其中,具體圖表種類見下表分類
新聞中的財(cái)經(jīng)是一種公眾知識(shí),財(cái)經(jīng)新聞的語言必須實(shí)現(xiàn)專業(yè)性與可讀性的轉(zhuǎn)化和整合。財(cái)經(jīng)報(bào)道的價(jià)值在于用社會(huì)上普通讀者能夠聽得懂的語言,把專家們、行業(yè)圈、企業(yè)內(nèi)部的信息傳播給他們,把公開信息中蘊(yùn)涵的動(dòng)向揭示、解讀出來。因此,如何運(yùn)用圖表、鏈接等形式輔助讀者對(duì)文本更好地解讀,就顯得非常重要。
縱觀三家財(cái)經(jīng)報(bào)紙,這項(xiàng)新聞“翻譯”工作做的最好的是《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》,4篇文章見到一幅圖表;而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》8篇新聞報(bào)道才能發(fā)現(xiàn)一張圖表。各報(bào)使用鏈接的情況就更屈指可數(shù)了,《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》65篇文章才有一條鏈接。而該報(bào)的報(bào)道有些僅看題目就讓人一頭霧水:“《Tom-Skype淘金個(gè)人語言買賣仍未突PC2PC》(3月1日IT版)、《MySpace創(chuàng)始人在亞洲尋機(jī)會(huì):用Web2.0做元搜索》(3月6日互聯(lián)網(wǎng)版)”等等?墒牵谶@樣的報(bào)道中我們卻不見任何的鏈接。
表6 :新聞報(bào)道中圖表的種類
同時(shí),圖表通過不同的樣態(tài),往往可以將抽象的規(guī)劃具體化,將枯燥的數(shù)字形象化,將分散的內(nèi)容整體化、將平面的文字立體化。三家報(bào)紙運(yùn)用表格、柱形圖、餅形圖、架構(gòu)圖、線形圖、地圖等多種形式,從不同角度印證財(cái)經(jīng)新聞的可信度,體現(xiàn)了財(cái)經(jīng)新聞的獨(dú)特魅力,凸現(xiàn)其專業(yè)性。(見表6)
然而,筆者仔細(xì)比較發(fā)現(xiàn),在這些圖表的運(yùn)用中,三家報(bào)紙都非常青睞表格(《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》34%、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》47%、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》32%)和柱形圖(《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》27%、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》18%、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》25%)。這兩種類型的圖表占據(jù)了圖表種類的半壁江山(《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》61%、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》65%、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》57%)。因此,相對(duì)單一的圖表模式體現(xiàn)在版面上就略顯呆板,容易使讀者產(chǎn)生閱讀疲勞。同時(shí),各家在圖表的使用上大同小異,過分依賴某種類型圖表,也無法在日益競(jìng)爭(zhēng)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)上凸現(xiàn)個(gè)性,占據(jù)先機(jī)。
5、榜樣的力量:《財(cái)經(jīng)郎閑評(píng)》
真正意義上的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙應(yīng)該在堅(jiān)持專業(yè)性的基礎(chǔ)上,兼顧通俗性,可讀性和指導(dǎo)性,并在一定程度上肩負(fù)起普及財(cái)經(jīng)資訊的社會(huì)使命,而不是一味地走高深艱澀所謂的專業(yè)化道路。這方面反倒是電視媒體做出了榜樣。線性傳播,選擇性差的電視媒體本不擅產(chǎn)財(cái)經(jīng)報(bào)道,影視符號(hào)是感性的符號(hào)形式,不具備抽象性和概括性,長(zhǎng)于展示而拙于闡釋的電視媒體卻開拓出一條大眾化財(cái)經(jīng)類節(jié)目的道路。
《財(cái)經(jīng)郎閑評(píng)》,一檔財(cái)經(jīng)節(jié)目在中國(guó)引起轟動(dòng),“收視率極高”,這吸引了英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的目光。[29]這檔由香港中文大學(xué)郎咸平教授在上海有線電視第一財(cái)經(jīng)頻道主持的全新財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目,以閑話家常的方式為觀眾評(píng)說當(dāng)前最搶眼的財(cái)經(jīng)事件或話題。筆者在對(duì)2004年開播以來的《財(cái)經(jīng)郎閑評(píng)》節(jié)目統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn),話題涵蓋了財(cái)經(jīng)領(lǐng)域方方面面:證券、匯率、國(guó)企、民企、跨國(guó)公司、銀行、地產(chǎn)、職業(yè)經(jīng)理人等等,同時(shí)對(duì)于老百姓非常關(guān)心的個(gè)稅、養(yǎng)老保險(xiǎn)等也一一解讀。
以2006年2月10日的《財(cái)經(jīng)郎閑評(píng)》——《梟雄德隆,隨風(fēng)而逝》為例:“2006年1月重大財(cái)經(jīng)事件就是德隆系的審判問題”,郎咸平開門見山指出本期節(jié)目的要旨:作為曾經(jīng)的中國(guó)第一民企帝國(guó)的轟然倒塌,其背后的原因何在,對(duì)于活著的企業(yè)又有怎樣的啟示。接著,通過電視短片交待了這一財(cái)經(jīng)事件的背景材料,讓不熟悉德隆的觀眾也能參與到節(jié)目中來。隨即,郎咸平詳細(xì)剖析了德隆系繁雜的股權(quán)構(gòu)成,其間充分運(yùn)用五種圖表形式(表格、柱形圖、線形圖、餅形圖、架構(gòu)圖)將枯燥的數(shù)據(jù)和企業(yè)名錄展示給觀眾,在各式的圖表面前對(duì)于德隆集團(tuán)為什么會(huì)出現(xiàn)資金鏈斷裂,造成近百億元的資金黑洞,觀眾一目了然。在讓觀眾了解到現(xiàn)象本身之后,郎咸平又通過和國(guó)外跨國(guó)公司、香港大型財(cái)團(tuán)的比較,反復(fù)論證其對(duì)金融控股公司的疑慮,并在節(jié)目最后提出自己的解決方案:一、制造業(yè)和金融業(yè)要分開,反對(duì)盲目的做大做強(qiáng);二、政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管、防火墻的作用不可忽視。
當(dāng)然,對(duì)于《財(cái)經(jīng)郎閑評(píng)》的觀點(diǎn)是否偏頗,以及其他的一些爭(zhēng)議不在我們討論的范圍內(nèi)。我們的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙也有許多和《財(cái)經(jīng)郎閑評(píng)》無法比較的東西。但是該電視節(jié)目以通俗的經(jīng)濟(jì)解說來報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞,“內(nèi)行人看門道,外行人看熱鬧”,專業(yè)人士和老百姓各取所需。這種“大眾化”和專業(yè)性兩者兼得的模式還是值得同行借鑒的。
五、結(jié)語
通過初步的文本閱讀和剖析發(fā)現(xiàn),中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙將自己的讀者定位為所謂的高端人群,是值得商榷的。筆者不是否定其定位的范圍,而是通過論證認(rèn)為,中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙的目標(biāo)讀者范圍可以擴(kuò)大到關(guān)心經(jīng)濟(jì)、關(guān)心財(cái)富的讀者。這完全適應(yīng)高速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)、急劇增加的投資人群和剛剛起步的中國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙。
通過分析,中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙關(guān)于報(bào)道領(lǐng)域的定位依舊表達(dá)了對(duì)狹義財(cái)經(jīng)新聞的理解和偏好。筆者認(rèn)可中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙幾年來對(duì)于財(cái)經(jīng)理解范圍的不斷擴(kuò)大,比如他們加大了對(duì)政經(jīng)、國(guó)際新聞、時(shí)事評(píng)論的關(guān)注力度。只是在中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙為“如何擴(kuò)大信息量”而愁眉不展的時(shí)候,筆者建議中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙對(duì)“財(cái)經(jīng)新聞”的視域可以更開闊些。
通過對(duì)每版文章數(shù)、頭版頭條、圖表、鏈接等分析,我們切實(shí)感受到中國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙報(bào)道方式的艱深難懂。在報(bào)社的社論中我們分明看到了改變文風(fēng)的決心,在老總的訪談中我們清楚聽到了學(xué)習(xí)《華爾街日?qǐng)?bào)》的虔誠(chéng),但從三個(gè)月報(bào)紙的文本來看,至少還沒有看出太多的改觀。
專業(yè)性是財(cái)經(jīng)報(bào)紙立足之本,無需置疑。本文只是希冀中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙求得專業(yè)性與通俗性的平衡點(diǎn),在堅(jiān)持專業(yè)性的基礎(chǔ)上,兼顧可讀性,指導(dǎo)性。追求專業(yè)性是值得稱頌的,而在光鮮的專業(yè)性外表下迷失了前行方向,卻是中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的憾事。
注釋:
[1] 慧聰媒體研究中心,《06年01月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前10強(qiáng)》,慧聰網(wǎng),
http://info.research.hc360.com/2006/06/13120719515.shtml
[2] 郭鎮(zhèn)之,《輿論監(jiān)督與西方新聞工作者的專業(yè)主義》,《國(guó)際新聞界》,1999年5月
[3] 李金銓,《香港媒介專業(yè)主義與政治過渡》,《新聞與傳播研究》,1997年2月
[4] 潘忠黨、陸曄,《成名的想象:中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中新聞從業(yè)者的專業(yè)主義話語建構(gòu)》,http://academic.mediachina.net/academic_zjlt_lw_view.jsp?id=3880
[5] 李行健主編,《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》,北京:外語研究出版社,2004年,1712頁(yè)
[6] 潘忠黨、陸曄,《成名的想象:中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中新聞從業(yè)者的專業(yè)主義話語建構(gòu)》,http://academic.mediachina.net/academic_zjlt_lw_view.jsp?id=3880
[7] 曉強(qiáng),《挑戰(zhàn)與機(jī)遇—21世紀(jì)中國(guó)財(cái)經(jīng)新聞高級(jí)論壇綜述》,《新聞前哨》,2000年4月
[8]、[9] 、[10]、[11]、[12] 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院語言研究所詞典編輯室編,《現(xiàn)代漢語詞典》,北京:商務(wù)印書館,2002年,114頁(yè)、664頁(yè)、1105頁(yè)、115頁(yè)、655頁(yè)
[13] 李佩鈺,《經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙如何發(fā)展——〈中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)〉的實(shí)踐》,《中國(guó)記者》,2001年9月
[14] 新浪網(wǎng),《總編理念和傳媒精神》,北京:線裝書局,2003年,134頁(yè)
[15] 新浪網(wǎng),《總編理念和傳媒精神》,北京:線裝書局,2003年,145頁(yè)
[16] 辜曉進(jìn),《走進(jìn)美國(guó)大報(bào)》,廣州:南方日?qǐng)?bào)出版社,2003年,21頁(yè)
[17] 辜曉進(jìn),《走進(jìn)美國(guó)大報(bào)》,廣州:南方日?qǐng)?bào)出版社,2003年,15頁(yè)
[18] 辜曉進(jìn),《走進(jìn)美國(guó)大報(bào)》,廣州:南方日?qǐng)?bào)出版社,2003年,4頁(yè)
[19] 新浪文化,《2005年度文化產(chǎn)業(yè)新銳人物:劉洲偉》,
http://cul.sina.com.cn/o/2005-12-22/1806150186.html
[20] 【美】法蘭西斯.迪利,張連康 譯,《華爾街日?qǐng)?bào)》,北京:企業(yè)管理出版社,57頁(yè)
[21] 辜曉進(jìn),《走進(jìn)美國(guó)大報(bào)》,廣州:南方日?qǐng)?bào)出版社,2003年,10頁(yè)
[22] 【美】法蘭西斯.迪利,張連康 譯,《華爾街日?qǐng)?bào)》,北京:企業(yè)管理出版社,2頁(yè)
[23] 社論,《與讀者共創(chuàng)歷史——改版致讀者》,《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》,2006年1月2日,頭版
[24] 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào),《人才招聘》,http://www.cb.com.cn/News/JobRequied.aspx
[25]、[26]社論,《與讀者共創(chuàng)歷史——改版致讀者》,《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》,2006年1月2日,頭版
[27] 【美】梅爾文·門徹著,展江譯,《新聞報(bào)道與寫作》北京:華夏出版社,2004年,187頁(yè)
[28] 丁柏銓、劉爽,《吹盡黃沙始見金—析中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞五十年的演變》,《新聞?dòng)浾摺罚?999年11月
[29] 【英】馬利德(Richard McGregor),《金融時(shí)報(bào)》,2006年3月14日http://www.media.tsinghua.edu.cn/data/2006/0314/article_316.html
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三、報(bào)紙:
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》,2006年1月、2月3月報(bào)紙
四、網(wǎng)絡(luò):
慧聰網(wǎng) http://www.hc360.com/
傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng) http://academic.mediachina.net/
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 http://www.nanfangdaily.com.cn/jj/20060906/
中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) http://www.cb.com.cn/News/Homepage.aspx
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)網(wǎng) http://www.eobserver.com.cn/
華爾街日?qǐng)?bào) http://online.wsj.com/public/us
華爾街日?qǐng)?bào)(中文版)http://wallstreet.blogbus.com/index.html
作者系安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院2004級(jí)研究生